文旅发展事关服务消费提质升级，也和我们每个人的生活密切相关。今年的政府工作报告，在这方面着墨不少，释放出什么样的政策信号？
文旅核心竞争力在于做强“文化内涵”
政府工作报告显示，2025年我国国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%，旅游业活力显现。对于2026年的文旅发展，政府工作报告还提到——
实施公共文化服务提质增效行动，做好公共图书馆、博物馆、文化馆等惠民开放，完善全民阅读推广服务体系，广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺。深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，完成第四次全国文物普查，加强文化遗产系统性保护、监管和合理利用。积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。
文化产业和旅游产业密不可分，从这些政策举措不难看出，大力弘扬中华优秀传统文化，将始终贯穿文化事业和文化产业繁荣发展。无论是文艺作品，还是文旅项目，只有把文化故事讲透、把文化体验做深，才能真正拥有高质量、可持续发展的恒久动力。
这些年的“博物馆热”就是一个很典型的现象。当前，年轻人中“博物馆热”持续升温。社交媒体上，越来越多年轻人分享打卡博物馆的体验，线下打卡展览、线上云逛博物馆成为年轻人的一种休闲、社交、生活方式。据国家文物局统计，2026年春节假期全国博物馆接待观众8951.12万人次，较2025年春节期间参观人数（7017.27万人次）增加了1933.85万，同比增长27.6%，创历史新高。
年轻人喜欢逛国内博物馆，折射的是对中华悠久文化的兴趣和认同。以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游有机融合、协同发展，既是保护传承弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要路径，也是促进旅游产业持续健康发展，打造新消费场景，满足人民日益增长的美好生活需要的重要渠道。
“融合”将成为文旅发展的主流趋势
文旅融合发展，不仅体现在文化和旅游相融合，也体现在“文旅+”上。政府工作报告明确提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。
这是最明确、最清晰的文旅产业信号。“文旅+体育”“文旅+演艺”“文旅+康养”“文旅+数字”等都将成为主流方向，跨界融合既能拉长消费链，又能激活存量资源。
以观影为例，在“电影+”政策的推动下，一张电影票带动了整个消费链。“2026电影经济促进年”活动正在全面展开，“电影+”迭代升级，“跟着电影去旅游、逛集市、品美食、赏非遗”等活动，让电影“流量”转化为消费“增量”。截至3月1日，今年电影带动全产业链产值已突破1500亿元。
票根经济、赛事经济、冰雪经济、夜间经济等新业态无疑会在未来拥有更广阔的空间，让文旅从“门票经济”迈向“综合消费经济”。
真正实现“主客共享、文旅惠民”
文旅惠民，让大家能出游、玩得开心、得实惠也是政策的发力点。
围绕扩大内需，政府工作报告提出一系列务实举措：实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景；支持有条件的地方推广中小学春秋假，落实职工带薪错峰休假制度。这些举措将打通既往文旅消费的痛点，通过时间保障、场景打造、权益保护，让游客愿消费、敢消费、常消费。
同时，政府工作报告提出要实施公共文化服务提质增效行动，做好公共图书馆、博物馆、文化馆等惠民开放，完善全民阅读推广服务体系，广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺。
未来，无论是文旅消费场景，还是各类文化产品，无疑要更“接地气”，真正实现“主客共享、文旅惠民”。
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坚持开放，让中国游、中国购持续升温
2025年，入境游客1.545亿人次，同比增长17.1%。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%。通过免签入境外国人3008万人次，增长49.5%。中国游、中国购持续火热。与此同时，《哪吒2》等影片在海外热映，游戏、网络综艺、短剧等中国文化产品在海外市场广受欢迎。
政府工作报告提出，将优化入境消费环境。同时也鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。这意味着，未来文旅产业一方面要把国内市场做深做透，另一方面要继续拓展做大国际市场，提升中华文明传播力影响力。
入境游便利化、品牌化建设、文旅国际化服务升级，既是扩大开放的要求，也是提升中国文旅全球竞争力的关键。如此，中国文旅产业既有人间烟火气，又有国际风范。
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